Posts de brotes verdesLos ‘brotes verdes’ de Carrefour
La defensa del medio ambiente es un hecho que nos debiera preocupar, a todos. Pero ¿hasta qué punto esta defensa del espíritu ‘verde’ puede convertirse en una estrategia comercial?
Desde el 1 de septiembre las tiendas Carrefour han dejado de regalar las bolsas de plástico a sus clientes para que puedan transportar su compra. La campaña no se ha limitado a unos carteles de advertencia a su clientela sino que bajo el lema ‘Échale una mano al Medioambiente’ intenta concienciar de lo contaminante que es una bolsa de plástico, desde su fabricación hasta su larguísima degradación.
El problema radica en que esta ‘conciencia verde’ desaparece cuando un cliente de Carrefour está dispuesto a pagar cinco céntimos por bolsa. Por cinco céntimos las bolsas de plástico dejan de ser contaminantes en su fabricación, dejan de ser prácticamente indegrabable.
Carrefour ha intentado tomar una decisión antisocial, eliminar las bolsas gratis, que le va a traer un importante recorte de costes. No obstante, la firma francesa debería tener más cuidado a la hora de tomar sus decisiones de comunicación ya que cosas como estas sólo pueden acabar volviéndose en su contra y dando otro balón de oxigeno a su competencia.
[Escrito por David Vicente]
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