Posts de PublicidadEl futuro de los contenidos en Internet, según Hegel ;-)
El sábado tuve la suerte de asistir a un interesante evento que no me perderé en próximas convocatorias: Café&finanzas.
En esta ocasión se habló durante casi tres horas de cómo monetizar los contenidos en Internet, y aunque se vieron posturas diversas, el esquema que predominaba sobre la evolución de los contenidos en Internet se resume en la dialéctica Hegel-Fichte: Tesis-Antítesis-Síntesis
Tesis: Al principio predominaba la idea de cobrar por los contenidos, a imagen y semejanza de la prensa.
Antítesis: No tuvo que pasar mucho tiempo para quedara claro que los contenidos en Internet deberían adoptar el “gratis total” de la radio y la mayor parte de las televisiones, y rentabilizarse por medio de la publicidad.
Síntesis: Como la publicidad solo parece ser rentable en un porcentaje mínimo de medios electrónicos, se plantea el modelo mixto: parte en abierto y parte en contenidos Premium.
No creo que la evolución histórica se explique a través de la dialéctica hegeliana, y tampoco que los modelos de negocio de los contenidos en Internet sigan esa evolución. En mi modesta opinión, coexistirán los tres modelos.
* Contenidos de pago: un internauta estará dispuesto a pagar por un contenido siempre que no pueda obtenerlo de forma gratuita, y su utilidad subjetiva sea superior al precio que debe pagar por él. Como se puso de manifiesto en Café&finanzas, existe un obstáculo que frena su desarrollo: la práctica inexistencia de micropagos.
* Publicidad: Durante décadas muchos medios se han financiado a través de la publicidad. Salvo momentos de crisis, la inversión publicitaria aumenta año tras año, y paralelamente hay una transferencia de los medios offline a los online. ¿Por qué la publicidad no va a soportar los nuevos medios? Otra cosa es que ahora hay literalmente millones de posibles soportes para la publicidad, y solo unos cuantos miles lo conseguirán. Además, el banner no deja de ser una reminiscencia de la publicidad offline, y habrá que desarrollar nuevas herramientas menos “voluminosas” y más efectivas, basadas en la segmentación extrema.
* Modelo mixto: No es necesario añadir nada, pues suma la viabilidad de las dos anteriores.
En esto me pasa como en algunas inversiones bursátiles: tengo el convencimiento de que será así, pero ignoro cuándo. Seguramente quedan algunos cataclismos antes de que se haga realidad. ¿Sobreviviremos?^
[Escrito por Javier Pérez]
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